重生07：从山寨机开始制霸全球

　　可以说是四赢，没有失败者。

　　但随着红星手环上市6天破百万销量，第一个受害者出现了。

　　Nike。

　　没错，就是一个和红星八竿子打不着的，做运动的耐克。

　　太平洋对岸，俄勒冈州比弗顿市，Nike全球总部。

　　Nike的数字运动事业部副总裁斯蒂芬·奥兰德正坐在会议室里，面前摆着一份Q1的可穿戴设备销售报告。

　　Nike+FUelBand是Nike在2012年年初推出的智能运动手环，北美首发定价149美元。

　　这款产品从一月份上市以来，销售情况一直不错。

　　北美市场月均出货量稳定在8万到10万条之间，欧洲和亚太加起来也有3到4万。

　　注明：此Nike此手环现实未在亚太地区上市。

　　作为Nike进军可穿戴设备市场的第一款产品，FUelBand承载了品牌延伸和数字化转型的战略意义。

　　直到四月底，一切都还在正轨上。

　　然后红星手环来了。

　　奥兰德面前的报告上，有一页专门标注了亚太区的异常数据。

　　4月第四周至5月第一周，Nike+FUelBand在亚太区的销量同比下降了41%。

　　这个数字已经很刺眼了，但更刺眼的是北美市场。

　　同一时间段，北美市场的FUelBand销量环比下降了28%。

　　到了五月第二周，情况进一步恶化。

　　全球范围内，Nike+FUelBand的周销量相比四月中旬的峰值，暴跌了55%。